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修车致敬中国民族品牌!从老字号到世界级品牌

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文章来源:新闻频道21CN 时间:2019-12-07 06:55:19  文章类型: 内容分类 :

  理论达人 | 致敬中国民族品牌!从老字号到世界级品牌

  致敬中国民族品牌!从老字号到世界级品牌

  上海交通大学周凯

  时间见证发展,品牌改变中国。新中国成立70年,无数中国民族品牌,改变了一代又一代中国人的生活。从模仿到创新,从衣食住行到大国重器。民族品牌的发展和进步,不仅极大地丰富了百姓的衣食住行,提升了国人的生活品质,更助力中国经济的发展和社会的演进。民族品牌的崛起,也给世界品牌之林中留下浓墨重彩的印记。

  谈到民族品牌,就要从“中华老字号”说起。解放初期,百废待兴。一大批闻名遐迩的老字号不仅具有上百年的历史,更给当时的大众百姓创造生产了优质的产品。

  中华老字号,一方面拥有世代传承的产品、技艺或服务,另一方面又具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,不断取得社会广泛认同,形成了良好信誉和口碑。

  但是历史的动荡变迁,品牌意识的缺失,对工商业的改造,使得老字号品牌几经沉浮、历经沧桑。

  品牌形象也代表着国家形象。改革开放初期邓小平同志就指出“我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国自己的名牌,否则就要受人欺负”。经济的发展激发了企业品牌的发展。80年代初,从“燕舞燕舞,一片歌来一片情“的广泛传唱,到“省优、部优、国优”的广告宣传铺天盖地。改革开放后的第一代企业家在民族品牌的建设发展中,学习、探索并不断进步。1984年,海尔在青岛创立。第二年,海尔引进德国利勃海尔公司先进的技术与设备,生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱。同时“海尔兄弟”的卡通形象深入人心。

  2001年中国加入世界贸易组织,中国企业开始从以质量管理为重点向全方位打造品牌转变。国际化、自主知识产权成为这一时期品牌建设的重要内容。从此,中国民族品牌进入高速发展期。

  1958年,红旗牌轿车诞生,成为国家重大活动的国事用车。在六、七十年代,红旗轿车成为中国汽车工业的一面旗帜。

  中国汽车自主品牌从追随到创新,由摸着石头过河的合资探索,到绝地求生的自主汽车的艰难进化,再到加速生长,自主品牌开拓国际化版图。东风、江淮、广汽、华晨,今天这些汽车民族品牌已经把“走出去”作为发展的必然选择。

  民以食为天。物质的丰富,使得我们在吃的方面,不仅是吃饱吃好,更要吃得健康。富有责任的民族品牌企业,不断履行社会责任,倡导健康、环保、绿色的生活理念。

  酒是中国人情感交流的纽带。茅台、五粮液、泸州老窖领导行业不断提升,西凤、今世缘不断创新,张裕以传奇塑造百年品牌。这些都极大丰富活跃了老百姓的生活。

  今天民族品牌已经渗透在我们生活的每一个场景中。从支付扫码、健康医疗、文化旅游、家居休闲,到践行国家精准扶贫战略,民族品牌不断赢得市场、赢得未来。

  2016年,习近平在河南考察时指出“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”“三个转变”进一步明确了党中央着力打造引领世界的中国品牌集群的战略方针。

  京东、苏宁探索着新的全球性零售基础设施解决方案,持续强化国际化发展战略布局,助力国内消费品质升级。格力由“好空调,格力造”到“让世界爱上中国造”,彰显着民族品牌的自信和战略布局。

  《国家记忆:新中国70年影像志》集中展现新中国成立70年来各方面取得的辉煌成就及波澜壮阔的伟大历程,是一幅呈现中国人民从站起来、富起来到强起来史诗一般的壮丽画卷。目前在内的13家世界500强、中国500强和行业领军企业,作为典型案例入编该书。他们成了祖国发展壮大的亲历者、见证者。

  《财富》世界500强排行榜也一直是衡量全球大型公司的最著名、最权威的榜单。2019年,中国大公司数量首次与美国并驾齐驱。有129家来自中国,历史上首次超过美国(121家)。这是一个历史性的变化。

  “听到中国品牌这4个字,你首先想到什么?”在美国哈佛大学的一个论坛会场,主持人向听众提问。一位学生答道:机会。展望未来,由制造大国转变为制造强国,在全球价值链中向上攀升,这是中国的新机遇,更是世界的新机遇。

配件匈牙利短道队队员发表辱华言论 中国籍主教练果断辞职

  匈牙利辱华奥运冠军已被遣送回国

  硬气!中国籍主教练张晶果断辞职

  12月3日晚,匈牙利国家短道速滑队主教练张晶突然在社交媒体上宣布:由于匈牙利短道队中有队员发表辱华言论,自己将辞去队伍主教练一职。张晶的果断辞职引起网友一片点赞。最新的进展是,涉嫌辱华言论的队员已被遣送回国,遭到匈牙利国家队开除。

  事情发生在上周末,匈牙利短道速滑队奔赴上海参加2019-2020赛季短道速滑世界杯第四站比赛,不过在机场却发生了一件令人震惊的事情??匈牙利运动员,平昌冬奥5000米接力冠军成员布尔扬?塞萨巴,因在边检排队时长超过1小时,在社交平台公然发表辱华言论。作为匈牙利短道队的中国籍主教练,张晶在事后决定辞职,并要求匈牙利国家滑冰协会公开道歉。

  张晶在个人社交平台表示,“作为一名中国人,在国家滑冰协会的支持下,为了中匈两国友好关系,自2012年起执教匈牙利短道速滑国家队整整八年,从一支毫无奖牌的队伍,带领到至今多达150枚以上世界级比赛的奖牌和一枚历史突破性的冬奥会金牌,给匈牙利国家短道项目做出了卓越的成就。我无法接受匈牙利国家队队员,并且是一名匈牙利的冬奥会冠军公开发表辱华言论,我郑重声明辞去匈牙利国家短道速滑主教练职务,并要求匈牙利国家滑冰协会公开道歉。”

  张晶曾代表中国参加1994年利勒哈默尔冬奥会,自2012年开始入主匈牙利短道队,把这支原本“打酱油”的队伍打造成冠军之师。去年平昌冬奥会,匈牙利队收获了男子5000米接力冠军,此外,匈牙利队中刘少林、刘少昂兄弟也在世界大赛上屡创佳绩。可以说,中国籍主教练张晶是改变匈牙利短道速滑的女人。

  目前,布尔扬?塞萨巴已被队伍遣送回国。张晶在接受媒体采访时表示,“他已经被禁赛了,并且退出了匈牙利国家队。我确实从内心是接受不了他们的这种行为,所以提出了辞职。”张晶透露她已经递交了辞呈,但一切还要看匈牙利方面对于此次事件的处理方式,“他们肯定不想放我走,但是具体如何还要看他们的态度。”匈牙利方面已经意识到了问题的严重性,“据我所知,匈牙利滑冰协会主席将抵达上海,会对这一问题进行一个公开的解释。”

  华西都市报-封面新闻 陈甘露 综合报道

安装“由美而生”的新经济:从时尚产业走势看经济新动力

   题:“由美而生”的新经济??从时尚产业走势看经济新动力

  张辛欣

  一双鞋里有智慧“乾坤”,一件服饰浓缩了精尖的设计,一本图书连接了社交与生活……当制造不局限于造物本身,产品也包罗了更多关于美学、情感的追求,“由美而生”的时尚产业澎湃发展,成为经济运行中的一抹亮色。

  美,可以创造多大的价值?美,如何改变当前经济?在近日召开的2019中国国际时尚零售产业峰会上,来自制造、零售等多领域的企业家、业内人士展开“头脑风暴”。

  设计,挖掘生活中的“小确幸”

  仅用28分钟就超过去年“双11”全天销售额。今年“双11”,国货完美日记成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌。以“粉黛高原”“赤彤丹霞”等为主题,将山河美色融入眼影盘,完美日记用小小的彩妆打动了很多消费者的心。其创始人黄锦峰表示,三年内品牌全国门店有望达600家。

  设计未必都要做“大文章”,挖掘生活中的“小确幸”,正成为消费升级浪潮中很多品牌的现实选择。

  “我们不是百分之百的书店,而是一个传递生活方式的空间。”论坛上,言几又文化集团董事长但捷说,言几又将书作为纽带,对空间、布局等进行再设计。不少因书而来的消费者选择购买整个书架的陈列。“我们传递的是消费理念,产品是生活方式。”

  将传统文化写进日历,让一枚台灯智能听话,让收纳更便捷时尚……没有革命性的技术,却有更多人性化的考量。聚焦小而美,人们日常生活的很多产品都在进行着迭代与创新。

  今天,中国原创经济已达千亿元量级。天猫数据显示,无论是全年成交还是“双11”过亿品牌,智能制造和创意设计产品稳居排行榜前列。在小红书上,11月1日到11月10日,花西子、小仙炖等代表美好生活和消费升级的品牌搜索量成倍上涨。

  “挖掘‘小确幸’,本质就是精准捕捉人的心理与行为,为消费者提供更加美好的产品与服务。”丝芙兰中国总经理陈冰在会上说,美是一种创新力,很多品牌正通过对美的发现、提炼与设计,为消费者提供美丽方案,实现转型升级。

  智能,让品牌与消费者美好对接

  消费者愿意获得美好的产品,制造商希望供需精准匹配,这些诉求因智能技术逐步实现。

  一个传感器,也许会改变一季销售。

  百丽鞋类事业部总裁盛放在会上说,百丽尝试在店铺安装智能芯片、试穿和成交对应系统,发现一款鞋店面试穿率排名前三,成交率却在三十名开外,原因则是后跟带子过长。“我们在20天内修改上架,最终将这款鞋打造为当季‘爆款’。”盛放说,智能技术让品牌更多触达用户,拥有快速反应的供应链能力,极大提升了效率。

  改变产业逻辑,从大订单转向小生产;提高生产效率,实现柔性制造和个性定制;缩短与消费者距离,让工厂与市场更精准对接……智能技术的融合应用,正对工业和消费体系进行重新整合。

  工信部数据显示,目前,企业数字化研发设计工具普及率约达70%;开展网络化协同、服务型制造企业比例分别达到35.3%、25.3%。

  当网红奶茶与珠宝相遇,会发生怎样的化学反应?潮宏基首席信息官潘平在会上说,潮宏基将喜茶换购与珠宝销售结合,既丰富了线下体验,又通过数字化引流扩大了消费群体。

  “珠宝是门体验生意。”潘平说,把每个实体店对应一个“云上门店”,实现线上线下的全域服务,用数据提升体验是潮宏基近年转型的重点。

  “融入智能技术,生产、消费本身正变得更加时尚。”微盟智慧商业事业群副总裁凌芸说,智能让品牌与消费者美好对接,缔造更大空间。

  渠道,创造更多美好可能

  时尚不只是新潮的产品,更包含多元的方式。将制造“玩”成服务,产品做成文化,今天的时尚产业在全业态融合中不断创造更多美好的可能。

  “未来的零售一定是全渠道。”中国连锁经营协会会长裴亮在会上说,近来一个明显趋势就是纯线上零售的增长正在让位于全渠道,未来的增长必将更多来自全渠道。

  实施全渠道不是简单的拥有线上和实体店面,而是需要充分融合和交互,连接是其中关键。“通过实体连接线上,通过线上连接更多平台。”凌芸说,很多时尚品牌尝试将小程序商城同步连接多个流量平台,带来叠加效应。

  小红书等社区平台的兴起,通过内容分享等形式加快线上线下融合,也为全渠道商业带来助力。

  全渠道不仅在商业,也体现在品牌布局中。

  衣架的周围错落有致摆放着艺术品,试衣之余可以走进二层书屋,听听音乐,品品咖啡。走进位于上海漕河泾的之禾空间,人们很难猜到这是一家服装店。

  这家在服装业深耕20多年的品牌从女装制造逐步转型为涵盖多个产品线,囊括餐饮、图书等的生活方式提供商。其创始人叶寿增说,企业要将“美学”和“艺术”融入商业之中,在全渠道基础上打造全生态。

  时尚是文化和艺术的物化载体,之禾的案例得到会上很多专家的认同。他们认为,全渠道、全生态的背后是跨界与融合,这一过程将不断催生新动能。